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白天看景晚上看戲 文旅融合下旅遊演藝将成為今年國慶消費新亮點
2019-09-28 10:09    國家旅遊地理網

國家旅遊地理甘肅張掖9月28日訊(劉水清)2019年被文化和旅遊界稱為文旅融合元年,今年又恰逢新中國成立70周年大慶,各地文化旅遊演出活動将更加豐富多彩。今年國慶期間民衆出遊人數也将毫無懸念地創下曆史新高。據攜程等多個機構相繼發布的《2019國慶旅遊趨勢預測報告》顯示,今年國慶節預計達到8億人次出遊,國内遊熱度明顯超過去年同期。與此同時,旅遊演藝也成為今年文旅市場中的一個消費新亮點。


旅遊演藝将成為遊客消費新亮點

在甘肅省張掖丹霞口旅遊度假小鎮大劇院,大型旅遊演藝劇《回道張掖》正在上演第130場,劇場内的上千名遊客正沉浸在氣勢宏大的曆史劇情當中。在聲、光、電及舞台等黑科技的千變萬化繹氛圍中,遊客穿越在古絲綢之路重鎮張掖的曆史長河之中,細細品味天賜丹霞、張國臂掖、古邑甘州、炀帝西巡、邦國會盟等發生在張掖的傳奇故事。

《回道張掖》劇照之中國首台“沙秀”.JPG

《回道張掖》劇照之中國首台“沙秀”

《回道張掖》劇照之張掖古鎮街市.JPG

《回道張掖》劇照之張掖古鎮街市

劇院觀衆沉浸于《回道張掖》劇目當中.JPG

劇院觀衆沉浸于《回道張掖》劇目當中

來自四川成都的遊客王先生觀看後說,《回道張掖》這台演出效果還是非常震撼的,超出預期。通過看演出,讓我更加直觀、生動地了解張掖的特色文化和曆史。


王先生是随團到張掖看七彩丹霞景觀的,當初報名參團時,聽說張掖有一台不錯的演出項目可以看,充滿了期待。“現在旅遊都講究文化體驗,看旅遊演出是一個比較好的體驗方式。我身邊很多朋友出遊時都有在景區看演出的經曆。”

 

如今,“白天看景,晚上看戲”的新旅遊消費觀念逐漸形成。前不久馬蜂窩發布了一份《旅遊賬單2.0:全球旅遊消費報告2019》,該報告對國人在全球範圍内的旅遊消費進行了深入的分析和解讀。報告中顯示,文化旅遊深受遊客喜愛,成為新的旅遊趨勢,旅遊演藝、博物館、人文氣息濃厚的景點等成為年輕遊客間新的熱門項目。從2013年到2017年,我國旅遊演藝節目數增長了43%;旅遊演藝場次增長了61%;旅遊演藝觀衆人次增長了145%;旅遊演藝票房收入增長了128%。

 

 

旅遊演藝市場競争白熱化

2019年,在文旅融合的新形勢下,對于旅遊演藝市場來說,既是政策利好的一年,也是競争日益加劇的一年。 随着今年文化和旅遊部印發的《關于促進旅遊演藝發展的指導意見》及國務院辦公廳印發的《關于進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》 等多個文件出台後,各地文旅企業紛紛在旅遊演藝、夜間經濟、促進旅遊消費等方面加碼布局。


2019年6月28日,宋城打造的《張家界千古情》上演。7月26日,杭州金馬克文化旅遊發展有限公司(原杭州金馬克旅遊投資有限公司)鮑将軍傾情打造的史詩劇《回道張掖》公演,開創了旅遊演藝“回道”品牌系列,跻身于中國旅遊演藝第一梯隊。9月25日,知名導演王潮歌《隻有峨眉山》開演。不少象杭州、麗江、西安等一線旅遊目的地,出現一城多個旅遊演藝劇目相部争的場景。

《回道張掖》劇照之匈奴兵.JPG

《回道張掖》劇照之匈奴兵

《回道張掖》劇照之霍去病西征.JPG

《回道張掖》劇照之霍去病西征

據道略演藝産業研究院發布的數據顯示,2018年國内旅遊演出總台數達306台,2018年旅遊演出票房收入為59.08億元,較2017年增加7.03億元,增長比率為13.5%。

中國旅遊演藝劇目台數變化.JPG

中國旅遊演藝劇目台數變化

中國旅遊演藝劇目票房變化.JPG

中國旅遊演藝劇目票房變化

業界專家預測,2019年旅遊演藝台數,預計在去年基礎上新增40台左右。而與此形成鮮明對比的是,2018年旅遊演藝劇目停演達到14台,其中最令人啧舌的便是大名鼎鼎的張藝謀導演創作的《印象劉三姐》,從2003年國慶期間試演到如今已經16年,雖創造了諸多佳績,但最終因演藝品質等多方面的因素慘遭市場淘汰,名導效應在市場面前失靈。

 

旅遊演藝唯品質才能赢市場

當今的遊客主體不同以前,80後已成消費主力軍。這個群體的文化素養、鑒賞能力和見識廣度都已達到一個新高度。而且國内300多台旅遊演藝劇目,讓遊客也有了更多的挑選和對比,質量不高的劇目注定被抛棄。

 

杭州金馬克文化旅遊發展有限公司總經理鮑将軍作為《回道張掖》的總策劃,他身有體會地說,這台演藝劇目是在新時代“一帶一路”偉大發展戰略背景下創作誕生的,以古絲綢之路重鎮張掖曆史文化為載體,深入挖掘張掖獨特的民俗民風,保留原汁原味的張掖文化特色,穿插河西獨有的寶卷念唱的表演方式,将霍去病西征、隋炀帝西巡、萬國博覽會等故事栩栩如生地展現在觀衆面前,用最樸素的民俗民風和最真實的曆史故事打動觀衆,重現張掖的千年輝煌,帶領觀衆重走絲綢之路。在視覺呈現上,制造出中國首台“沙秀”,将400立方米的沙子搬上舞台,從12米高空傾瀉而下,再現沙塵暴的壯觀景象,令觀衆耳目一新。

 《回道張掖》劇照之隋炀帝西巡.JPG

《回道張掖》劇照之隋炀帝西巡

《回道張掖》劇照之萬國博覽會.JPG

《回道張掖》劇照之萬國博覽會


從攜程網上查閱今年上演的幾部知名旅遊演藝劇目數據看,《回道張掖》受網友的評價最高,在1200多條的點評中,幾乎給的都是滿分5分,大大高于《張家界千古情》和《隻有峨眉山》。


當前,國家大力提供高質量發展,其中文旅産業也正在積極探索高質量發展之路,各地文旅企業也積極響應号召,身先士卒,不斷升級轉型,創作口碑好、名聲大、有特色的旅遊演藝,讓遊客的身體和靈魂可以同時在路上,享受更加美好的詩和遠方。



編輯:石益紅

來源:國家旅遊地理  編輯:石益紅 
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